Научен доклад ID 2631 : 2024/2

Актуалността и значимостта на поставената тема в настоящото изследване кореспондира с идеята за разширяване и фокусиране върху комуникационни послания, позициониращи България като целогодишна дестинация, чрез прилагане на системен подход за популяризиране приоритетните форми на туризъм, осигуряващи целогодишна свързаност в дестинацията, чрез входящи туристически потоци. Обект на изследване е дестинация България, а предмет – идентифицирането и комуникирането на конкурентните предимства на туризма в страната, осигуряващи целогодишност и по-платежоспособни туристи, с възможност за създаване на разпознаваем бранд. Целта на изследването е възможността да се изведе, наложи и комуникира България, разпознаваема по Health&MICE&Entertainment Tourism, с културни турове и комуникационна свързаност. Тезата гласи, че е необходимо бранд България да се комуникира като дестинация с приоритетните видове туризъм – Health&MICE&Entertainment, в допълнение с културни турове и акцент върху гостоприемството. За целта е необходимо да се изведат и правилно комуникират тези й конкурентни предимства и чрез средствата на ПР да се популяризират и наложат, посредством програма с мероприятия, която да подпомогне Изпълнителната власт. Предложената идея, кореспондира с Националната стратегия за устойчиво развитие на туризма в република България 2014-2030 г. и с конкретни мерки на Изпълнителната власт.

Поставени задачи са свързани с:

1. Развиване и обогатяване съдържанието на бранд България, в контекста на комуникационната свързаност.

2. Концептуални постановки за бизнес идентификацията, в контекста на бранд България

3. Предложение за компоненти на модел – програма за бранд България, като дестинация, свързана в четири сезона.